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在2008奧運會開幕式中學營銷
作者：劉省平 日期：2009-5-9 字體：[大] [中] [小]
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2008年8月8日晚，第二十九屆奧林匹克運動會在北京盛大開幕。宏偉的氣勢，絕妙的創意，深刻的寓意，讓人嘆為觀止！可以毫不夸張地說：這是一場奧運有史以來水平最高的開幕式，也是當今世界上最具影響力和關注度的全球盛典！我相信，所有觀看了這個開幕式的外國人都會為之震撼和驚嘆，所有觀看了這個開幕式的中國人無不為之激動和自豪！2008北京奧運會的舉辦給中國帶來了一個與世界交流的機會，同時也必將全方位的改變全球對于中國的看法，讓全世界見證了一個歷史悠久、內涵豐富的“文化中國”，讓全世界都重新認識了正在不斷發展壯大中的“經濟中國”。
2008北京奧運會開幕式雖然過去多日了，然而作為一個營銷人，我除了長時間的激動和自豪之外，一直在思考：本屆奧運會開幕式在營銷層面給了我們怎樣的啟示呢？和身邊幾個做策劃的朋友聊天時，一致認為：無論是國家營銷、文化營銷、藝術營銷、還是個人營銷等方面，北京奧運會開幕式都做到了極致，可以堪稱是前無古人盛況空前！2008北京奧運會本身就是一個具備超級魅力的世界品牌，它引發的經濟熱潮和民族自信心的空前高漲、以及世界對中國的重新認識，正是中國企業打造強勢品牌的最佳戰略機遇。從這次整個開幕式的整體策劃及事后的解密來看，這實在堪稱一個完美的系統營銷的案例。
那么，看了奧運會開幕式，我們究竟得到怎樣的啟示呢？
一、營銷要圍繞核心訴求：一場完美的營銷活動，無論是政府還是企業，都先要從戰略高度上確定好核心訴求，然后高層先建立、實施一個高層營銷的體系，布好整個格局。中國曾在2005年在聯合國向世界宣布中國的“和”、求大同、容天下等理念，而北京奧運會開幕式上這一理念貫穿始終。因此上說，這一理念也就是北京奧運營銷活動的核心訴求，所有的節目及活動以此為中心進行——在整個節目的安排上都挖掘了中國傳統文化的精髓，充分展現了中國的魅力。
二、營銷要善于整合資源：北京奧運會是一項世界性的體育盛會，要想辦出水平、辦出特色，勢必要整合全中國的最優勢的資源。本屆奧運會開幕式的導演組，幾乎擁有各領域最具實力的專家——張藝謀、張繼剛、陳維亞三位代號“黃河”的總導演為全世界人民奉獻了一場視聽盛宴和文化大餐。10多個節目，有9個來自于軍隊文藝部隊。節目過程中各類人員的安排也很巧妙，其中非常值得一提的是李寧的飛天點火儀式，據張藝謀說：很多時候，都是天快亮了，李寧還在吊在半空中練習。我們現在的企業都想從奧運營銷中分得一杯羹，但你是否具備李寧的精神？
三、營銷要富有創意亮點：29個堅定有力“焰火足印”，從古老的奧運跨進現代奧運，進而照亮“鳥巢”上空。2008名舞者“擊缶而歌”的倒計時，令世界億萬心靈為之共振共鳴。2008名武術演員的太極“圓陣”，剛柔并濟，潺潺流水與鳥語花香，詮釋“天人合一”的思想境界。2008張來自全球兒童的笑臉，呈現我和你，心連心，永遠是一家人！……無論是木偶和漢字，還是孔子三千弟子的方陣和國粹京劇，尤其是水墨畫的人體意象表演，無不令人嘆為觀止。最能代表中國文化的“漢字”的絕美被表達地淋漓盡致，巨大的“和”字將中國人的哲學理念傳遞給世界——人與自然和諧共生，共建和諧世界。還有，人人參與的放飛和平鴿、李寧的飛天點火……這一切都是多么吸引眼球、震撼人心的創意啊！我不知道，張藝謀有沒有學過營銷學，但他的創意策劃確實太完美了，連某些所謂的營銷大師們都自愧不如。
四、營銷要把握戰略機遇：2008北京奧運會是中國展現自己的歷史以來最好的機會，也是中國企業打造強勢品牌的最佳戰略機遇。它讓中國成為了一個世界品牌，中國政府和中國企業正在借助這樣的大好商機和戰略平臺，向全世界成功地營銷了中國。在開幕式上，最激動人心的點火環節，壓軸的“體操王子”李寧以“空中飛人”的方式點燃了設在國家體育場“鳥巢”的北京奧運主火炬臺，在焰火、歡呼成為當晚“鳥巢”的最強音的同時，所有的觀眾都記住了李寧，同時凝聚著一種油然而生的民族自豪感，因為李寧曾經是體操王子，一度代表著中國體育的一種精神，這一次的亮相讓李寧和他經營的李寧品牌的品牌認知度和美譽度提升到了一個新的臺階。還有，聯想、海爾、伊利、蒙牛、青啤、王老吉等中國品牌，也成功地借助奧運會這一全球戰略平臺實現了品牌的極速升級。作為一個營銷人，我無法掩蓋自己發自內心的欣喜和自豪，禁不住要為這些中國民牌鼓掌歡呼！
2008北京奧運會開幕式讓世界看到了中國的實力和潛能，成功營銷了中國，讓全球了解中國將大力提升中國在全球的影響力，也讓國人看到了中國營銷水平的進步和中國品牌的崛起。我們有理由相信，一個正在崛起的大國正在隨著2008年奧運而走向全世界！有了出色的開幕式，后面“一切皆有可能！”
好的營銷策劃是一個閉路系統，你有全程感受才能真正領略其中的奧妙，斷章取義是沒效果的，而這次北京奧運開幕式無疑是一個系統營銷的典范，值得我們所有營銷人去學習和效法！
看奧運會開幕式學營銷，讓人受益無窮！
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